Psicologia das Cores: O que é? Como Funciona?

Psicologia das cores: Imagem por Agência Trii

 

Você sabe o que é a Psicologia das cores e como ela funciona?

 

Dentro do Marketing, são realizados diversos estudos para entender o comportamento da mente humana. Um deles é o estudo da psicologia das cores.

 

O cérebro humano é capaz de identificar as cores de diferentes maneiras, e isso influencia diretamente em seus desejos e emoções.

 

Você já deve ter visto exemplos da atuação das cores em grandes peças de publicidade ou design de produtos.

Neste artigo vamos falar tudo sobre a Psicologia das Cores e como ela pode ajudar as marcas a crescerem cada vez mais.

 

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O que é a Psicologia das cores?

A Psicologia das cores é o estudo de como as cores podem afetar as percepções e comportamentos de cada consumidor. 

 

Em primeiro lugar, quando falamos em marketing e branding, o foco principal da psicologia das cores é saber como determinada cor impacta as impressões de cada consumidor sobre uma marca.

 

Sabemos que a cor é um elemento essencial na comunicação e também um fator de grande importância no nosso cotidiano. 

 

Por isso, é fundamental adicionar as cores a todos os seus projetos. Um erro na escolha da sua marca, produto físico ou até mesmo infoproduto pode diminuir drasticamente seus resultados.

 

O que cada cor significa?

O estudo da psicologia das cores é muito amplo e possui várias interpretações diferentes.  Apesar disso, é possível analisar e definir o significado de cada cor desta forma:

 

Vermelho

 

A cor vermelha representa paixão, sentimentos intensos e tudo que envolve vontades.  

 

O vermelho tem a ver com experiências marcantes e com o estímulo ao corpo humano. Em resumo, o vermelho é uma cor que representa intensidade e confiança.

 

Laranja

 

 

A cor laranja é uma cor chamativa, vibrante, e isso tem muito a ver com o que é o marketing.

É uma cor que estimula a mudança, o ânimo e a ação. Por isso, ela pode ser muito bem utilizada em páginas de vendas e call to actions de e-mails.

 

Além disso, ela pode ser muito bem usada em produtos infantis.

 

Amarela

 

A cor amarela remete a destaque para um detalhe muito importante, que deve ser levado em consideração. É uma cor otimista, alegre e que demonstra clareza. 

 

Em resumo, o amarelo é a cor da resolução de todos os seus problemas.

 

Verde

 

O verde é uma cor que dá um toque de leveza, equilíbrio e saúde a sua marca. A cor remete à natureza, meio ambiente e coisas naturais.

 

Geralmente, empresas que vendem produtos ecológicos ou possuem o apoio ao meio ambiente como uma de suas bandeiras sempre utilizam o verde em sua marca.

 

Azul

 

O azul é uma cor mais coorporativa. 

 

A cor azul remete muita confiança, calma e tranquilidade. É ideal para empresas de tecnologia e produtos ligados a escritórios.

 

Serviços financeiros também podem utilizar o azul como a sua cor principal. Em resumo, o azul remete a uma sensação de sucesso e conquista. E isso pode ser explorado pela sua marca.

 

Roxo

 

 

Roxo é uma cor que passa determinada sofisticação.  É a cor que remete à riqueza, ao luxo e à criatividade. 

Além disso, a cor roxa passa uma imagem de algo exclusivo, para poucas pessoas.

 

Marrom

 

Primeiramente, o marrom é uma cor que remete à simplicidade e tradicionalismo. 

 

Ela passa uma imagem de segurança e estabilidade. A cor marrom pode ser muito útil para marcas que oferecem um serviço para clientes de mais idade, desconfiados e que nunca mudaram a sua forma de utilizar determinado serviço.

 

Preto

 

 

O preto é uma das cores mais fáceis de utilizar. O preto remete à formalidade e coisas básicas. Além disso, é uma das cores mais objetivas e de fácil combinação. 

 

Por fim, a cor preta tem uma comunicação simples e direta com o cliente.

 

Branco

 

 

A cor branca passa a imagem de organização, limpeza e clareza. 

 

Ideal para produtos ou serviços que tem o objetivo de tornar algo mais organizado e limpo, o branco pode ser utilizado também para marcas que vendem produtos alto valor financeiro. 

 

Em resumo, marcas com a cor branca passam uma sensação de algo seguro e tranquilo. Apesar disso, é importante saber que em alguns casos, o branco pode passar uma imagem totalmente diferente. Como por exemplo: algo frio e sem identidade.

 

Como aplicar a psicologia das cores no seu negócio?

 

As cores podem desempenhar um grande papel no crescimento do seu negócio.

 

A intenção de compra é muito afetada pelas cores do produto. As cores influenciam diretamente como o cliente enxerga a sua marca.

 

Para aplicar isso no seu negócio e escolher a cor ideal, siga os passos a seguir.

 

1. Entenda como as cores influenciam as pessoas

 

Antes de aplicar qualquer estratégia de cor em sua marca, é preciso entender como as cores afetam as pessoas. É importante saber que os significados das cores não são uma regra geral. 

 

Algumas pessoas são afetadas emocionalmente de uma maneira, outras são afetadas de outras formas. Além disso, você deve levar em consideração as diferenças de região e cultura quando fizer a análise das cores. 

 

Isso porque uma cor que causa um impacto em determinada região, pode causar um efeito totalmente diferente em outro lugar.

 

Em outras palavras, considere a variação de cada situação.

 

2. Busque uma boa combinação de cores

Uma boa combinação de cores pode potencializar e despertar ainda mais as emoções de cada cor. Ou seja, você pode combinar duas emoções ao divulgar um produto ou serviço.

 

Porém, se você errar na hora da combinação, pode acabar tendo um efeito completamente diferente em sua mensagem. Em seguida, observe bem o que cada cor tem a oferecer e estude as melhores combinações.

 

3. Teste as cores

 

Fazer testes com a sua cor é muito importante para definir qual será o design da sua marca ou produto. Faça testes regularmente para ter certeza de que sua escolha está alinhada com seus objetivos.

 

Os testes podem ser feitos de diferentes maneiras.

Por exemplo, você pode escolher uma linha específica de produtos da sua marca e testar uma cor diferente. 

 

Além disso, também é possível realizar alguns testes online que fazem perguntas sobre o seu negócio e o seu público-alvo. 

 

4. A cor deve ser pensada para sua persona

Um erro muito comum na hora de aplicar a psicologia das cores e definir a cor da nossa marca ou serviço é basear a escolha em nossos gostos pessoais.

 

Então, você não deve deixar seus gostos pessoais influenciarem na hora da escolha. Ou seja, na hora da escolha, você deve pensar sempre em seu cliente.

 

Nesse sentido, seja na hora de vender os produtos ou da construção da sua marca, siga sempre a psicologia das cores e garanta que você está fazendo a melhor escolha pensando em seu cliente.

 

5. Se inspire em outras marcas

Atualmente, a melhor maneira de aproveitar o melhor da psicologia das cores no seu negócio é analisar como outras marcas do mesmo nicho estão fazendo. 

 

Às vezes, isso pode ser feito ao observar anúncios, sites e materiais disponibilizados pelas empresas.

Em resumo, faça uma análise realista de como essas marcas fizeram você se sentir e como isso afetou a sua percepção do negócio.

 

Quais são as Maiores Dúvidas sobre a Psicologia das Cores?

Por que utilizar a Psicologia das cores?

Em primeiro lugar, a utilização da Psicologia das Cores é fundamental para entender o seu cliente e alcançar ainda mais público com o seu produto.

 

Quais são os principais livros sobre Psicologia das Cores?

 

Os principais livros sobre psicologia das cores são:

 

A psicologia das cores: Como as cores afetam a emoção e a razão – Eva Heller

Comunicação em Cores: uma abordagem científica Pela Percepção Visual – Paula Csillag

 

Qual é a melhor cor para atingir clientes?

Cada cor tem um efeito e a psicologia das cores busca entender isso para aplicar as cores certas para os produtos certos.

Como resultado, você terá um entendimento muito maior sobre o seu cliente

 

A Psicologia das cores dá resultado?

Sim. É comprovado cientificamente que empresas que utilizam a psicologia das cores é capaz de aumentar os resultados e vender mais. Além disso, é uma ótima forma de melhorar a sua comunicação.

 

Como resultado, você terá mais clientes e sua marca ficará cada vez mais famosa. Resumindo, você vai precisar entender sobre isso em algum momento.

 

Considerações finais sobre a psicologia das cores

Definitivamente, as cores vão muito além do design de uma marca ou produto. Portanto, elas impactam diretamente nos resultados da empresa.

 

Em outras palavras, a psicologia das cores afetará diretamente o seu marketing e suas vendas. Acima de tudo, saiba que o seu público vai fazer julgamentos do seu negócio com base na sua escolha de cores. 

 

Portanto, utilize isso a seu favor. Estude melhor a psicologia das cores, aplique no seu negócio e realize testes sempre que possível.

 

Por fim, espero que todo este conteúdo tenha te ajudado a aprender mais sobre o assunto. Se inscreva na nossa lista para receber aprender mais e ficar ligado(a) em tudo o que acontece por aqui.

 

Nos vemos em breve.