Branding não é um logotipo, é a identidade da marca.
Constitui uma parte fundamental para poder estabelecer corretamente diferentes aspectos como: tom de comunicação, posicionamento ou estratégias.
Muitos de nós certamente já ouvimos falar em “branding” , mas poucos de nós realmente sabemos o que é, em que consiste e os diferentes tipos de branding que existem.
Neste artigo vamos falar sobre branding e qual é a sua importância.
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O que é o branding de uma marca?
Branding é um conjunto de ações e elementos tangíveis e intangíveis que existem em torno de uma marca e fazem parte de sua imagem e essência.
Sim, quando digo tangíveis e intangíveis, refiro-me a elementos visuais como o seu logotipo, mas também às emoções e sensações que vêm à mente quando você pensa em um produto ou serviço.
Por exemplo, pare alguns segundos para pensar na sua marca favorita.
Certamente você primeiro se lembrou do nome e provavelmente na sua cabeça está a imagem de suas lojas ou de seu logotipo, mas logo depois veio a lembrança de sua experiência de consumo.
Todas as opções acima são válidas e fazem parte justamente do branding de uma marca.
É importante lembrar que o branding deve jogar sempre a favor das empresas, pois seu objetivo é posicionar o produto ou serviço na mente das pessoas, para que consumam quando for de sua opção.
Como construir um bom branding?
É verdade que o branding não se constrói da noite para o dia, porque, na realidade, é um trabalho constante que nunca acaba.
Todos os dias e todas as ações da empresa influenciam na construção (ou destruição) do branding, mas obviamente queremos que seja sempre para melhor.
Na verdade não existe uma metodologia para construir um bom branding , mas aqui vão algumas dicas que você pode seguir:
1. Pense na sua proposta de valor
Muitos vão te dizer que você precisa de um nome cativante ou um jingle que todos vão lembrar e claro que são elementos importantes.
Porém, a essência das coisas é mais importante, então foque primeiro em decifrar o que você quer compartilhar com o mundo.
2. Coloque-se no lugar do cliente
Todo mundo, absolutamente todo mundo, é vendedor e cliente ao mesmo tempo.
Claro, ninguém gosta de comprar produtos ruins ou lidar com serviços que não funcionam, então construa uma ótima experiência de compra partir dessa perspectiva.
3. Invista em um bom design
Nunca subestime a importância de ter uma boa equipe de marketing para orientá-lo na construção de sua marca.
Desde o naming, slogan, paleta de cores, logotipo, entre outros elementos importantes que darão personalidade à sua empresa. Isso mostra profissionalismo e seriedade.
Lembre-se que esse processo leva tempo e é preciso muita perseverança, mas ter objetivos claros e KPI’s definidos vai te ajudar a saber se você está no caminho certo ou se algo precisa ser mudado dentro do seu plano de marketing.
Quando é importante atualizar o branding de uma marca?
Não há respostas certas ou erradas porque cada marca tem seus próprios objetivos, estratégias e, muito importante, suas diferentes etapas.
Para exemplificar melhor, podemos ver casos de sucesso de rebranding com empresas como Google, Pepsi ou Apple, entre muitas outras que com certeza você já viu.
Isto não significa que apenas as marcas multinacionais o possam fazer, mas são exemplos de empresas com longa vida que procuram refrescar a sua imagem e adaptar-se ao novo meio.
Conclusão
Como vimos, o branding é bastante extenso e tem muito mais significado do que podemos imaginar.
Ela influencia absolutamente tudo que se refere à marca, desde a empresa como tal até a criação de estratégias, onde tudo deve estar alinhado com a nossa identidade.
São tantos pontos, tão diferentes, mas todos muito próximos.
Todos eles são de grande importância e essenciais para crescer no mercado ao longo do tempo, o branding, como vimos, é muito mais importante do que pensamos, e nunca devemos esquecê-lo na hora de criar uma marca ou estabelecer nossas estratégias.
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Hector Barros
Fundador da CopySublime, Copywriter de lançamentos e funis de vendas perpétuos que vendem múltiplos 7 dígitos mensais. Trabalhei ao lado de Raiam Santos, João Castanheira, André Diamand, Norton das Milhas e outros grandes nomes do Marketing que talvez você conheça. Hoje busco ensinar através da minha experiência e conhecimento como você pode conquistar tudo isso da mesma forma que me fez estar aqui, a partir do Copywriting, do Marketing Digital e de um Negócio Online de sucesso.